Gewalttätige Szenen so wie rasante Actioneinlagen gehören zur Ästhetik der X-Men-Reihe genauso wie komplizierte Handlungsstränge und tiefgründiges Charakter-Design. Aber in der Promotion zum neuen Film X-Men: The Apokalypse ist der Gewaltaspekt wohl ein wenig zu sehr in den Vordergrund geraten: Das Werbeplakat zeigt wie Jennifer Lawrence alias Mystique vom Bösewicht Apokalypse gewürgt wird.
Fox apologizes for ‚X-Men‘ billboard featuring Jennifer Lawrence’s Mystique being strangled https://t.co/tAebfwv1Tx pic.twitter.com/2cdaNdZez5
— Hollywood Reporter (@THR) 3. Juni 2016
Charmed-Schauspielerin Rose McGowan wettert gegen 20th Century Fox
Besonders die Schauspielerin und Regisseurin Rose McGowan (Charmed) hat die Darstellung von Gewalt auf diesem Bild kritisiert: „Es ist ein großes Problem, wenn die Männer und Frauen bei 20th Century Fox denken, mit Gewalt an Frauen könne man einen Film vermarkten.“
Die Produktionsfirma hat sich für die Aufregung, die das Motiv ausgelöst hat entschuldigt, merkte allerdings an, dass man die Darstellung lediglich gewählt habe, um die Bosheit von Apokalypse mehr zu unterstreichen: „Wir hatten nicht sofort realisiert, dass das Bild in gedruckter Form so eine erschütternde Assoziation auslösen würde.“
McGowan hält diesem Argument entgegen: „Es gibt in dieser Werbung keinen Kontext, es wird einfach nur eine Frau gewürgt.“ Gewalt an Frauen werde also als billiges Mittel eingesetzt um die Aufmerksamkeit auf den Film zu lenken. Die Darstellung ist damit auf ähnliche Weise sexistisch wie wenn Models in der Werbung ohne Kontext leicht bekleidet für Produkte werben.
20th Century Fox muss umstrittenes Werbeplakat mit Jennifer Lawrence zurücknehmen
McGowan findet es traurig, dass die Reaktion der Produktionsgesellschaft im Fall des X-Men Posters so naiv ausgefallen ist. Ihrer Meinung nach sollten sich die Verantwortlichen bewusst machen, was sie mit ihrer Darstellung bewirken könnten: „Stellt euch vor, wenn ein Schwarzer von einem Weißen gewürgt würde oder ein Schwuler von einem Hetero … Die Reaktionen wären enorm.“
Immerhin hat 20th Century Fox die Werbung mit der gewürgten Jennifer Lawrence inzwischen eingestellt und sich offiziell Entschuldigt. Der genaue Wortlaut: „20th Century Fox würde Gewalt an Frauen niemals billigen.“
Schauspielering Jennifer Lawrence hat einen Bericht über die eingestellte Werbung retweeted. Ihre eigene Meinung zu dem Vorfall hat sie aber bislang nicht mitgeteilt. Da Lawrence aber generell eine starke Verfechterin von Frauenrechten in Hollywood ist, kann sie McGowans Argumente vermutlich nachvollziehen.